{"id":81,"date":"2018-03-15T17:39:11","date_gmt":"2018-03-15T16:39:11","guid":{"rendered":"http:\/\/valeriehount.com\/ctm_blog\/?p=81"},"modified":"2018-04-12T10:41:28","modified_gmt":"2018-04-12T08:41:28","slug":"strategie-contenu","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/valeriehount.com\/ctm_blog\/strategie-contenu\/","title":{"rendered":"Les 10 \u00e9tapes de la strat\u00e9gie de contenu"},"content":{"rendered":"<div class=\"et_social_networks et_social_6col et_social_simple et_social_rectangle et_social_left et_social_mobile_on et_social_outer_dark\">\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<ul class=\"et_social_icons_container\"><li class=\"et_social_instagram\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"#\" class=\"et_social_follow\" data-social_name=\"instagram\" data-social_type=\"follow\" data-post_id=\"0\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"et_social_icon et_social_icon_instagram\"><\/i>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"et_social_overlay\"><\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/li><li class=\"et_social_facebook\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"#\" class=\"et_social_follow\" data-social_name=\"facebook\" data-social_type=\"follow\" data-post_id=\"0\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"et_social_icon et_social_icon_facebook\"><\/i>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"et_social_overlay\"><\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/li><li class=\"et_social_twitter\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"#\" class=\"et_social_follow\" data-social_name=\"twitter\" data-social_type=\"follow\" data-post_id=\"0\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"et_social_icon et_social_icon_twitter\"><\/i>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"et_social_overlay\"><\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/li><li class=\"et_social_googleplus\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"#\" class=\"et_social_follow\" data-social_name=\"googleplus\" data-social_type=\"follow\" data-post_id=\"0\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"et_social_icon et_social_icon_googleplus\"><\/i>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"et_social_overlay\"><\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/li><li class=\"et_social_pinterest\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"#\" class=\"et_social_follow\" data-social_name=\"pinterest\" data-social_type=\"follow\" data-post_id=\"0\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"et_social_icon et_social_icon_pinterest\"><\/i>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"et_social_overlay\"><\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/li><li class=\"et_social_linkedin\">\n\t\t\t\t\t\t<a href=\"#\" class=\"et_social_follow\" data-social_name=\"linkedin\" data-social_type=\"follow\" data-post_id=\"0\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t\t<i class=\"et_social_icon et_social_icon_linkedin\"><\/i>\n\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"et_social_overlay\"><\/span>\n\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/li><\/ul>\n\t\t\t\t<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span class='et-dropcap' style=\"font-size: 60px; color: #9b9b9b;\">E<\/span>n parlant de contenu, vous vous sentez d\u00e9j\u00e0 perdu : quoi \u00e9crire, comment, \u00e0 qui ? Tant de questions qui se bousculent ! Voici une r\u00e9ponse concr\u00e8te vous d\u00e9taillant les <strong>10 \u00e9tapes d\u2019une strat\u00e9gie de contenu<\/strong> r\u00e9ussie.<\/p>\n<h3>1. Identifier vos objectifs de business<\/h3>\n<p>La premi\u00e8re phase pour d\u00e9finir votre strat\u00e9gie de contenu est de r\u00e9fl\u00e9chir aux grandes lignes directrices que vous souhaitez vous fixer sur les six \u00e0 douze prochains mois et pour cela, il est essentiel en amont de se fixer des objectifs SMART : Sp\u00e9cifiques, Mesurables, Atteignables, R\u00e9alistes et Temporellement d\u00e9finis.<\/p>\n<h3>2. Cr\u00e9er vos personas<\/h3>\n<p>Savez-vous exactement pour qui \u00e9crire ? Pas vraiment. Donc, apr\u00e8s avoir fix\u00e9 vos objectifs webmarketing, vous devez segmenter vos prospects en utilisant la m\u00e9thode des personas.<\/p>\n<p>Un petit rappel de sa d\u00e9finition vous est utile\u00a0? Pour faire simple, un buyer persona est une personne fictive qui repr\u00e9sente votre cible id\u00e9ale.<\/p>\n<p>Avant la mise en place de votre strat\u00e9gie \u00e9ditoriale ou de toutes autres actions marketing, il est indispensable de dresser le portrait-robot des personnes que vous souhaitez toucher et de les regrouper selon plusieurs crit\u00e8res<\/p>\n<h3>3. Adapter votre contenu en fonction de l\u2019\u00e9tape du processus d\u2019achat<\/h3>\n<p>Une fois que vous avez d\u00e9termin\u00e9 plusieurs profils de client id\u00e9al, vous devez comprendre leur cycle d\u2019achat.<\/p>\n<p>Selon l\u2019\u00e9tape (d\u00e9couverte, consid\u00e9ration, d\u00e9cision) dans laquelle ils se trouvent, vous devez adapter votre strat\u00e9gie digitale et le type de contenu que vous allez leur offrir afin de les accompagner \u00e0 passer \u00e0 la suivante.<\/p>\n<h3>4. Choisir votre contenu selon les besoins des prospects<\/h3>\n<p>Vos contenus doivent correspondre \u00e0 la phase du parcours d\u2019achat mais aussi r\u00e9pondre aux probl\u00e9matiques de vos prospects.<\/p>\n<p>Les diff\u00e9rents \u00e9crits que vous allez produire doivent les int\u00e9resser et fournir des solutions \u00e0 leurs probl\u00e8mes.<\/p>\n<p>Quand vous r\u00e9digez du contenu, posez-vous toujours la question\u00a0: \u00ab\u00a0est-ce que mes contenus r\u00e9pondent \u00e0 la probl\u00e9matique de mes lecteurs et leur offrent la solution\u00a0?\u00a0\u00bb. Si votre retour est n\u00e9gatif alors ils n\u2019ont aucune utilit\u00e9 et vous perdez votre temps.<\/p>\n<h3>5. D\u00e9terminer votre expertise et votre offre de valeur<\/h3>\n<p>La cinqui\u00e8me \u00e9tape de votre strat\u00e9gie de contenu est l\u2019identification de votre expertise, de vos forces et de vos avantages concurrentiels. Bien entendu, pour y parvenir, il est indispensable de bien conna\u00eetre votre environnement concurrentiel.<\/p>\n<p>Selon l\u2019agence de content marketing Velocity Partners, le meilleur contenu est celui qui met en avant vos comp\u00e9tences et vos points forts. \u00a0Qui est le plus apte \u00e0 parler de votre entreprise et de vos avantages\u00a0? Bien s\u00fbr, c\u2019est vous et au pr\u00e9alable vous devez faire un travail de r\u00e9flexion pour les d\u00e9tecter.<\/p>\n<h3>6. R\u00e9aliser un audit de vos contenus<\/h3>\n<p>Pour mettre en place votre strat\u00e9gie de content marketing, la phase d\u2019audit des contenus d\u00e9j\u00e0 existants sur votre site web est primordiale. Le but de l\u2019audit est de lister vos \u00e9ventuelles faiblesses afin de d\u00e9tecter des solutions pour les corriger.<\/p>\n<h3>7. S\u00e9lectionner vos contenus selon vos domaines de comp\u00e9tences<\/h3>\n<p>Une \u00e9tape importante est de choisir vos contenus en partant de votre th\u00e9matique puis de l\u2019affiner de plus en plus pour avoir une multitude de sujets de contenu \u00e0 r\u00e9diger. C\u2019est comme un entonnoir, vous devez partir du g\u00e9n\u00e9raliste au particulier.<\/p>\n<h3>8. Lister vos mots-cl\u00e9s<\/h3>\n<p>Avant de commencer la production de vos contenus, en fonction de vos th\u00e9matiques vous devez r\u00e9pertorier vos expressions-cl\u00e9s puis les d\u00e9cliner avec des synonymes.<\/p>\n<p>Plus elles seront cibl\u00e9es et en ad\u00e9quation avec les recherches des internautes, plus les moteurs de recherche favoriseront vos pages web en les positionnant bien dans leurs r\u00e9sultats.<\/p>\n<p>Leur choix ne doit pas \u00eatre pris \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re puisque vos mots-cl\u00e9s impactent votre r\u00e9f\u00e9rencement et votre trafic.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>9. D\u00e9finir votre calendrier \u00e9ditorial<\/h3>\n<p>Un autre \u00e9l\u00e9ment et pas des moindre qui rentre en compte dans votre strat\u00e9gie de marketing de contenu est la mise en place d\u2019un calendrier \u00e9ditorial.<\/p>\n<p>10. Promouvoir vos contenus<\/p>\n<p>Apr\u00e8s avoir r\u00e9dig\u00e9 vos contenus, vous pensiez peut-\u00eatre que le travail s\u2019arr\u00eatait l\u00e0\u00a0mais ce n\u2019est pas le cas\u00a0!<\/p>\n<p>M\u00eame si vous avez pass\u00e9 des heures \u00e0 \u00e9crire cet article que vous trouvez parfait, si vous ne le rendez pas visible \u00e0 votre cible, cela ne sert \u00e0 rien et vous aurez perdu du temps.<\/p>\n<span class=\"et_bloom_bottom_trigger\"><\/span>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; n parlant de contenu, vous vous sentez d\u00e9j\u00e0 perdu : quoi \u00e9crire, comment, \u00e0 qui ? Tant de questions qui se bousculent ! 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